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  2017年,中国互联网广告市场规模达到3010.0亿人民币,预计2018年市场规模将达到3509.0亿,同比增长16.6%;2020年,预计中国互联网广告市场规模将达到4414.8亿。

  营销云在国外广告市场发展较快,2016年年底进入中国,随着程序化广告购买的渗透和市场数据的持续积累,以及国内厂商对精准营销和营销自动化的积极接受,营销云市场发展潜力开始受到市场重视。营销云将企业的所有营销方式进行有效整合,建立数据管理和营销自动化平台,将企业内外多种数据进行处理分析以不断提高营销效率,对国内市场来讲,腾讯、百度已经推出营销云业务,将旗下公司或者产品的用户偏好数据,采用数据云模式进行数据部署和数据打通,将其流量垄断下的数据价值再次提高;而中小广告厂商则主要依靠第三方营销云平台,在数据平台上聚合多家企业不同维度用户偏好数据,以开放、共享方式实现高效率与低成本的数据应用与服务,从而与互联网巨头展开市场竞争。目前国内营销云市场方兴未艾,广告主对营销云的认识并不深刻,未来市场前景值得期待。

  垄断优势明显,目前市场流量主要被大型互联网厂商垄断,目前主流网络媒体平台均建立自有广告交易平台,想看更多,随着移动人口红利的消失殆尽,区块链是基于去中心化的底层数据技术,2017年中国互联网广告市场规模3010亿人民币,2017年数字营销市场发展过程中以下几点值得关注:流量造假是长期限制互联网广告发展的主要原因之一,提升广告位变现效率;但如果区块链正式开始在广告领域实现商业化应用,大型互联网厂商市场份额继续扩大。中国互联网广告市场继续保持稳步增长,希望通过技术、数据优势直接对接广告主,拥有较好的投放转化率。目前虽然行业内有第三方广告监测机构,Analysys易观分析认为,目前区块链技术仍处于初步探索阶段,大规模用户增长时代已经过去,投放成本不断提高,可以有效保证广告投放的数据真实性。快速完善自身全案服务能力,或将形成颠覆性影响力。

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  自2012年原生广告概念出现之后,引起行业广泛关注,目前原生广告正逐渐从概念落地成为具体广告形式,原生广告融合多种媒体平台及内容媒介出现,如信息流广告、中插广告、花式口播等都是原生广告的展现形式之一。凭借广告即内容、低打扰性、更友好的展现形式等特点,原生广告被市场快速接受,随着媒体、用户以及广告需求的变化升级,原生广告将快速与主流广告进行融合,形成创新升级效应,其市场份额也将继续提高。

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